Après plus de dix ans d'attente, l'ICANN s'apprête à rouvrir le guichet des "BrandTLD". Pour les entreprises, c’est l’opportunité unique de remplacer le traditionnel .com ou .fr contre une extension sur-mesure à leur nom (ex: .leclerc, .sncf, .totalenergies).

Le calendrier à retenir

La prochaine étape de l’ICANN n’est plus une hypothèse lointaine, mais une échéance concrète. Les étapes clés prévues pour 2026 :

• Fin Avril – Juillet/août 2026 : Ouverture de la fenêtre de dépôt des candidatures (12 semaines).
• Septembre/octobre 2026 : Publication des candidatures ("Reveal Day").
• Courant 2027 – 2028 : Examen des candidatures puis mise en service et activation des premières nouvelles extensions.

Les Avantages : Un actif stratégique de souveraineté

Posséder son propre .marque est un levier de croissance et d’indépendance.

• Vous renforcez votre identité de marque : chaque site se termine par le TLD de l’entreprise ;
• Souveraineté numérique et sécurité et lutte contre la fraude : Vous seul maitrisez la gestion de votre extension, qui est strictement privée. Vous devenez votre propre registre. Aucuntiers ne peut réserver un domaine dans votre extension. Vous ne dépendez plus des règles de gestion d'extensions tierces et gérez votre communication digitale de manière centralisée. Vos clients savent que tout ce qui finit par .votremarque est authentique et certifié.
• Simplification du parcours client en créant des adresses internet plus claires et cohérentes : Vous pouvez créer des accès directs et mémorisables comme paiement.votremarque, recrutement.votremarque ou promo.votremarque, ce qui renforce l’authenticité et la confiance auprès de vos clients.
• Optimisation du Retour Sur Investissement : À terme, l'économie réalisée sur le rachat de noms de domaine défensifs (cybersquatting) et la réduction des frais de gestion de portefeuilles hétérogènes peuvent offrir un retour sur investissement significatif.

Les Inconvénients et Contraintes

Un tel projet doit être réfléchi ; il s'agit d'une transformation d'infrastructure.

• Investissement financier : Le ticket d'entrée est élevé. Les frais de candidature à l'ICANN, auxquels s'ajoutent les coûts d'exploitation technique et de maintenance annuelle,se chiffrent en centaines de milliers de dollars sur plusieurs années.
• Complexité du dossier : Le processus de candidature est rigoureux (capacités techniques, financières et juridiques à prouver). Il est incontournable de se faire accompagner par un Opérateur Technique de Registre (OTR) certifié, comme l'Afnic.
• Engagement long terme : Devenir gestionnaire d'une extension est une responsabilité contractuelle envers l'ICANN sur plusieurs années.

Pourquoi s'y intéresser dès aujourd'hui ?

Le cycle de l'ICANN est lent : une fois cette fenêtre de 2026 refermée, il est probable qu'aucune nouvelle candidature ne soit acceptée avant plusieurs années. Les entreprises qui souhaitent booster la visibilité et la notoriété de leur marque, renforcer leur présence numérique et protéger leur identité sur le long terme doivent initier leur réflexion stratégique sans plus tarder.

L’une des clefs essentielles de la réussite : "Un BrandTLD n'est pas qu'un projet technique, c'est un projet d'entreprise qui mobilise le marketing, le juridique et l'informatique." — Source Afnic.